Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Назначение и область применения товараМатериалы по маркетингу / Комплексное исследование рынка электрочайника PHILIPS / Назначение и область применения товараСтраница 2
Из таблицы видно, что данных электрочайник обладает всеми базовыми функциями, необходимыми для получения чистой кипячёной воды. Он намного более удобен чем обычный чайник.
Исследование конкурирующих товаров
В данное время наблюдается тенденция к расширению рынка электрочайников, так как все больше и больше людей желают заменить обычный чайник на электрический. Это способствует росту конкуренции на этом рынке.
Таблица 4. Технико-экономические характеристики электрочайников конкурентов
|
Наименование показателя |
Значения показателей | ||
|
ROWENTA |
Moulinex |
KRUPS | |
|
Мощность, Вт Объём, л Минимальное количество воды, л Время закипания 1л воды, мин. Тип нагревательного элемента Фильтр от накипи Внешний индикатор уровня воды Цена, грн. |
2400 1,7 0,25 2,5 диск + + 269,0 |
2600 1,9 0,2 2,0 диск – + 249,0 |
2000 1,7 0,1 2,0 диск + – 399,0 |
И представленных в таблице товаров наилучшим, учитывая соотношение объёма, минимального количества воды и цены, можно назвать электрочайник фирмы Moulinex.
Таблица 5. Технико-экономические характеристики товаров-субститутов
|
Наименование показателя |
Значения показателей | ||
|
Чайник |
Кипятильник |
Кофеварка | |
|
Мощность, Вт Объём, л Минимальное количество воды, л Время закипания 1л воды, мин. Тип нагревательного элемента Фильтр от накипи Внешний индикатор уровня воды Цена, грн. |
– 3,0 1,0 2,5 газовая плита – – 60,0 |
1500 2,0 0,5 3,0 спираль – – 10,0 |
900 0,5 0,5 3,0 спираль – + 219,0 |
Представленные в таблице изделия достаточно разноплановые, многие из их технических характеристик не совпадают, но наиболее удобным и лучше всего удовлетворяющим потребность в кипячении воды можно назвать кипятильник.
Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
Для того чтобы получить полную картину характеристик конкурентов и исследуемого товара, необходимо провести сравнение. При этом необходимо выделить параметры, являющиеся основными для такого сравнения. Среди них можно назвать:
мощность;
объём;
минимальное количество воды;
цена изделия;
Таблица 6. Сравнительная характеристика товаров
|
Наименование показателя |
Значения показателей |
Отклонение,±% от | |||
|
PHILIPS |
Moulinex |
Кипятильник |
Аналога |
Субститута | |
|
Мощность, Вт Объём, л Минимальное количество воды, л Время закипания 1л воды, мин. Тип нагревательного элемента Фильтр от накипи Внешний индикатор уровня воды Цена, грн. |
2400 1,7 0,1 2,5 диск + + 239,0 |
2600 1,9 0,2 2,0 диск – + 249,0 |
1500 2,0 0,5 3,0 спираль – – 10,0 |
-8 -12 -100 20 0 100 0 -4 |
38 -18 -400 -20 100 100 100 96 |
Исследуемый электрочайник превосходит конкурента по мощности, по минимальному уровню воды и по цене. Товар-субститут уступает исследуемому товару по минимальному количеству воды, времени закипания и наличию спирального нагревателя вместо диска.
Электрочайник PHILIPS НD 4655 имеет удобный объём 1,7 л, работает на дисковом нагревательном элементе, кипятит воду за 2,5 минуты и оснащён фильтром от накипи и внешним индикатором уровня воды. Когда вода закипает, чайник выключается автоматически, при этом раздаётся звуковой сигнал. Цена этого чайника ниже, чем у конкурентов.
