Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Введение
Маркетинг занимает существенную часть бюджета любого медиа-проекта - будь то изящный дамский журнал или многомиллионный кинопроект. Специфика телепродукта сказывается на комплексе маркетологических проблем: исключается одна из основных маркетинговых проблем - телепродукт не нуждается в послепродажном обслуживании. Зато достаточно велико его влияние на разработку сценариев, подбор исполнителей, размах постановочных решений.
План маркетинга может быть составной частью бизнес-плана проекта, а может разрабатываться отдельно: его цель - определение, создание и поддержка конкурентного преимущества телепродукта. Телевидение имеет свои преимущества: львиную долю полезной информации о состоянии рынка можно получить у телевизора. Однако серьезный подход к маркетинговой деятельности включает в себя целый ряд систематических исследований. Это и анализ потенциального зрителя: предсказуемость, управляемость и внушаемость, социально-психологические потребности, требования к зрелищному мероприятию, структура зрительского интереса, доля свободного времени, приходящегося на телепросмотры.
Это и анализ телерынка в целом: емкость и доступность сегментов, возможная рентабельность, политическая или событийная конъюнктура и, конечно, конкуренция. Анализу подлежит и сам продукт: оригинальность жанра и формата, имидж и привлекательность исполнителей, качество оформления, тематический потенциал, ориентированный на возможного заказчика или спонсора.
Выше описанными факторами обусловливается актуальность темы дипломной работы.
Целью настоящей дипломной работы является анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции.
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
показано социально-экономическое значение киноиндустрии в условиях глобализации культурного развития России;
проведен анализ состояния современной российской киноиндустрии;
дана оценка направлений развития российского кинорынка;
раскрыты этапы развития проектов кино и видеорынка;
показаны характерные особенности маркетинга кинорынка;
разработаны предложения по совершенствованию системы маркетинга в области кинорынка;
разработаны маркетинговые и организационные мероприятия вывода на рынок нового видео-товара;
определена эффективность стратегии продвижения.
Дипломная работа написана на 50 листах и состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.
