Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Понятие и сущность
маркетинговой деятельности предприятияМатериалы по маркетингу / Маркетинговая деятельность организации / Понятие и сущность
маркетинговой деятельности предприятияСтраница 4
Табл. 1.2
Переменные для стратегического анализа (ось Y)
|
Переменные, характеризующие привлекательность отрасли (ось Y) |
Значение |
|
Темпы роста отрасли | |
|
Относительная отраслевая норма прибыли | |
|
Цена покупателя | |
|
Приверженность покупателя компании | |
|
Значимость конкурентного преимущества | |
|
Относительная стабильность отраслевой нормы прибыли | |
|
Технологические барьеры для входа в отрасль | |
|
Влияние государства в отрасли | |
|
Влияние поставщиков в отрасли | |
|
Имидж отрасли в обществе |
В зависимости от занимаемой компанией позиции на рынке выделяют лидеров, претендентов, последователей и компании, оперирующие в нише. В соответствии с позицией выбирают и стратегию фирмы:
Лидер владеет большей долей рынка определенного товара, стремится к расширению рынка в целом и своего сегмента, находить новых потребителей, снижать цены за счет снижения издержек и т.д.
Претендент агрессивно атакует лидера и других конкурентов по фронту, используя все возможные и невозможные стратегии и атаки, ведет ценовую войну, снижает издержки производства, расширяет ассортимент продукции, разрабатывает новые продукты, совершенствует каналы распределения, повышает уровень услуг или разворачивать блистательную рекламную кампанию.
К последователям относятся компании, которые стремятся сохранить свою долю на рынке и обойти все «подводные камни», при этом подражая конкретной «чужой» стратегии. Однако, последователи тоже могут придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение сегмента рынка. Выделяют 4 стратегии последователей: имитатор, двойник, подражатель или приспособленец.
Компания, оперирующая в нише, обслуживает небольшие сегменты рынка, и не составляет особой конкуренции крупным фирмам. Их особенность – специализация на конкретном товаре/услугах. При том, что в последнее время этой стратегии стали уделять внимание и большие фирмы:
· Специализация по конечным пользователям. Например, юридическая компания специализируется на уголовных, гражданских или промышленных делах.
· Специализация по вертикали. Например, компания концентрирует усилия на производстве определенных металлов или продуктов из них.
· Специализация в зависимости от размеров и важности клиентов. Компания направляет усилия на обслуживание мелких, средних или крупных клиентов.
· Географическая специализация. Компания продает товары/услуги в определенной местности или регионе.
· Продуктовая специализация. Компания производит только определённый продукт или собственную единую товарную линию.
· Специализация на индивидуальном обслуживании потребителей.
· Специализация на определенном соотношении качества и цены. Компания занимается производством либо высококачественной, либо дешевой продукции.
· Специализация на обслуживании. Фирма предлагает одну или несколько уникальных услуг, которые не предоставляются её конкурентами.
Специализация на каналах распределения. Фирма специализируется на разработке единственного канала сбыта.
Стоит заметить, что, оперируя на двух и более нишах, компания увеличивает свои шансы на выживание в атмосфере жесткой конкуренции.
