Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Предложения по усовершенствованию упаковки ГП "Минскрыбпром"Материалы по маркетингу / Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки / Предложения по усовершенствованию упаковки ГП "Минскрыбпром"Страница 3
Примечание: Источник – данные Журнал "Белорусы и рынок", Журнал "Лиза"
Таким образом, чистый экономический эффект от рекламы в газетах и журналах и на радио в 2010 г. с целью усовершенствования ассортиментной политики и выведения нового товара на рынок составит 123,8-32,5= 91,3 млн. руб.
Отдельно проведем расчеты по Интернет-рекламе. Смета затрат ГП "Минскрыбпром" на Интернет-рекламу приведена в таблице 3.4. Реклама будет распространяться на самых популярных сайтах, также будет производиться адресная рассылка рекламных писем, планируется размещение баннеров на самых популярных финансовых и новостных сайтах. Такая рекламная кампания может привлечь более 2,5 тыс. "качественных" посетителей на сайт, из которых по средним статистическим данным, индивидуальных потенциальных клиентов может быть 3 - 5 %, то есть около 130 клиентов.
Таблица 3.6 Распределение средств рекламной кампании в Интернет ГП "Минскрыбпром" в 2010 г.
|
Ресурс |
Цена |
Требуется |
Количество посетителей |
Стоимость |
|
Баннеры 120×120 на первой странице вверху слева от логотипа на сайте www.tut.by: крупнейший белорусский новостной сайт |
22 $ за 1000 показов |
10 тыс. показов |
150; 1,5 % |
220 $ |
|
Баннеры 100×100 в левой колонке под меню на сайте www.news.com: крупный новостной сайт |
8 $ за 1000 показов |
100 тыс. показов |
2000; 2 % |
800 $ |
|
Баннеры 468×60 на главной странице внизу по центру на сайте www.finance.by: крупнейший белорусский финансовый сайт |
16 $ за 1000 показов |
50 тыс. показов |
500; 1 % |
1600 $ |
|
Итого: |
2650 |
2620 $ | ||
Примечание: Источник - Собственная разработка
Ожидаемый доход от проведения данной акции составит около 3400 $ (учитывая, что, по данным фирмы, усредненная прибыль от одного клиента 25 $). Чистая прибыль:780 $ (3400 $ - 2620 $).
Рассчитаем полный эффект от всех предложенных рекламных мероприятий: Э = (123,8 – 32,5) + 2,3= 94,6 млн. руб.
В результате проведенной рекламной кампании будут увеличены не только объемы продаж, но и значительно увеличится клиентская аудитория ГП "Минскрыбпром". Дополнительный эффект - узнавание торговой марки ГП "Минскрыбпром" , что не менее важно, чем дополнительная прибыль.
