Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Разработка плана маркетинга.Материалы по маркетингу / Создание малого торгового предприятия / Разработка плана маркетинга.Страница 4
Таким образом, анализируя графики, можно сделать вывод что, по возможности расширения производства и по потенциалу патентов и лицензий фирма «Лаура» превосходит фирму «Фасон», по соответствию объемов производства и сбыта , а также по финансовым возможностям уступает нашей фирме; по остальным же показателям фирма «Лаура» и фирма «Фасон» находятся в зоне примерного равенства. Фирма «Стиль» не превосходит нашу фирму и не уступает ей, т.е. по всем показателям находится с ней в зоне примерного равенства.
3. Анализ факторов неподконтрольных фирме.
Анализ этих факторов проведем в таблице 5.
Таблица 5
|
№ П/п |
Показатели рынка |
Зоны | ||||||||
|
Неблагоприятная |
Удовлетворительная |
Благоприятная | ||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | ||
|
1 |
Экономическое положение: размещение фирмы по отношению к рынку |
* | ||||||||
|
2 |
Политическая стабильность |
* | ||||||||
|
3 |
Уровень сознания населения |
* | ||||||||
|
4 |
Состояние НТП в стране |
* | ||||||||
|
5 |
Демографическая ситуация |
* | ||||||||
Средняя оценка = (6+4+5+5+3)/5=4,6
Таким образом, по факторам неподконтрольным фирме складывается удовлетворительная ситуация. При сохранении общей тенденции развития государства в этом направлении может сложиться ситуация, в которой деятельность фирмы «Фасон»будет затруднена, а в случае улучшения политической и демографической ситуации «Фасон»займёт стабильное положение в зоне большого риска.
5. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
Для фирмы «Фасон» характерен функциональный тип структуры службы маркетинга. Основным достоинством функциональной организации является простота управления. С другой стороны по мере роста товарного ассортимента и рынков фирмы эта схема будет терять свою эффективность.
Основными целями службы маркетинга фирмы «Фасон» являются: выявление неудовлетворённого спроса покупателей, географическое расширение рынков, изыскание новых сегментов рынка, увеличение прибыли, снижение затрат на производство и др.
4. Описание товара.
Фирма «Фасон» производит обувь в большом ассортименте: женские туфли и босоножки, сапоги осенние и зимние из кожи и замши, ботинки различных моделей и цветов, р. 36-40; мужские туфли и зимние сапоги коричневого и черного цветов, детская обувь.
